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长城汽车 网络订单快速攀升 H2前景无可限量

日期:2014年7月22日 15:35

 

          H2网络订单快速攀升。截止至0时(2014.07.21),哈弗商城(http://mall.haval.com.cn)的H2订单已经攀升至1562辆,并以300辆/天的速度继续提升。对于上市不到10天的新车型,快速攀升的订单数不仅显示出消费者对哈弗H2的喜爱,更是对长城汽车SUV专业品质的高度认可。
         国内首款“百搭定制”车型亮相。国内首款“百搭定制”车型-哈弗H2于2014年7月11日正式上市,推出都市型(9.88万元)、精英型(10.38万元)和尊贵型(11.28万元),同时在公司自有电商平台-哈弗商城同步上线。H2最大的亮点在于可依据用户需求进行百搭设计,提供车身、内饰、配置方面的多颜色、多风格备选方案,打造专属的个性化车型。
        公司首度试水O2O电商模式。哈弗商城采用O2O电商模式:客户线上通过商城以3D配车形式定制产品及相应服务,一键提交至4S店;线下交付订金后由经销商将客户需求反馈至厂商,产品生产后由线下4S店实体交付。同时客户可在线查询经销商或预约试乘试驾,跟踪订单的排产和运输。O2O模式将用户由线下实体店引导至线上商城,不仅扩大用户覆盖面,提升用户的看车效率,更重要的是实现线下实体店难以实现的“百搭定制”效果。
        H2延续差异化路线,未来有望成为A0级SUV新标杆。H2定位为A0级SUV,介于H6和M4之间,上市后将直接对标昂科拉、翼搏、标志2008、创酷等合资竞品。相对于合资品牌,H2率先推出“百搭定制”服务,成为国内乘用车市场的一抹亮色,加上强劲的动力配置(1.5T发动机)和偏低的定价中枢(9.88-11.28万元),性价比优势再次凸显,未来有望延续H6的销售神话。
        盈利预测与投资建议:H2成功度将极超预期,终端部分销售反映接单超越H6,同时未发生分流。我们一直大胆预计给足够时间,H2销量未来可能超越H6。H2在无广告营销背景下,已成为网络最受关注车型,青春+百搭。长城底部将确定性探明,未来空间极为广阔。预计公司2014-2016年EPS分别为3.20元、4.66元和5.70元,对应当前股价PE分别为9倍、6倍和5倍,维持买入评级。目标价40元,对应2014年PE为13倍。

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该资讯的关键词为:长城汽车 哈博能 

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