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2015中国车市前瞻:SUV需求依然强劲

作者:哈博能机场路店来源:哈尔滨市博能汽车销售有限公司 日期:2015年1月14日 16:45

2014年已然过去,2015年已在眼前。对于2015年的汽车市场,大家都有着各自不同的看法,总体来讲若无大的经济波动,2015年汽车市场和2014年会具有很高的相似度。当然,经过二十几年的积累和经济水平的持续上升,某些特点将会更为明显。

SUV将依然热销

SUV无疑是近两年汽车市场最热的三个字母,特别是小型SUV如雨后春笋般涌现,销量也在节节攀升,依据消费惯性SUV还将继续它的神奇。依托拥有中国最大的欲购车用户群体,汽车之家网站近期开展的消费者新车购买意向大型调研也印证了上述说法。调查显示,一年内已购车的用户中28%选择了SUV,半年内准备购车的消费者中有43%准备购买SUV。虽然后一组数字尚存在着较大的不确定性,但超过四成的消费者准备购买SUV已然说明SUV是众多消费者购车首选。

  

家庭用车将主导市场

伴随着汽车保有量的增加,消费者的消费观念也有了较大的改变,越来越务实,有了些包豪斯的实用主义风格。汽车之家的数据显示,1.1L-1.6L排量轿车和1.7L-2.0L排量的SUV车型最受消费者欢迎,涡轮增压更受到消费者青睐,如搭载1.5T发动机的哈弗H6已连续三个月销量突破3万辆,创造了国内SUV销售奇迹。其实,这些车型可以满足绝大部分日常用途。上述数据和另一项调查互相印证,汽车之家另一项调查显示,新车用户中近四成购车用途为上下班通勤,这项调查结果中占比较大的用途均围绕家庭展开,商务活动仅占10.4%。上述两项调查说明家庭用车将继续成为市场主流。

市场份额存在变数

广州车展中众多新车型对2015年市场虎视眈眈,这些新车型和目前在售的车型组成了2015产品方队,你死我活的硝烟已近。在新产品、新技术、新营销等的作用下,各个细分市场的市场份额都会或多或少的波动,谁能笑到最后明年这个时候会见分晓。汽车之家的调查显示,在半年内准备购车的人群中,准备购买SUV的消费者还有38.1%处于举棋不定的状态,多在几款车型间犹豫。紧凑型车、小型车、中大型车和中型车同样存在这一现象,上述细分市场举棋不定的消费者均超过30%,即使非常小众的跑车也有27.1%的消费者还未下定决心。这些尚在犹豫的消费者就是明年市场份额多寡的关键所在,争取到这部分消费者将给厂商带来巨大的利益,特别是在此消彼长之下,这些消费者弥足珍贵。如何争取这部分消费者,产品是载体、品质是根本、营销是辅助

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