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哈弗H2为何脱颖而出?

作者:哈博能机场路店来源:哈尔滨市博能汽车销售有限公司 日期:2015年1月16日 14:57

近日,长城汽车12月份产销快报公布,哈弗H2表现依旧抢眼,销售12259辆,环比略增2.1%,连续三个月销量过万,已经成为哈弗品牌又一明星车型。其实取得这样的成绩来之不易,据有关数据统计,仅在2014年上市的新款SUV就达 55款,在10万元以上的车型更是合资品牌的天下,哈弗H2如何能在强手如林的市场中脱颖而出呢?

口味对了,自然获得消费者认可

记者在走访哈弗4S店时了解到,前来询问和购买哈弗H2的大多消费者都是年轻人。有些消费者坦言,对哈弗H2简直就是一见钟情,双色外观配色让H2看上去活力十足,甚至跟宝马的MINI车型有点相似,它还能进行“百搭定制”,非常适合年轻消费者对个性的需求,真正做到了自己的车自己做主。

为了做好这款产品,哈弗H2的技术团队做了大量的前期调研。结果显示,泛80后的年轻消费群体特别注重生活品质,也愿为品质支付溢价,并且个性化需求尤为重要。因此,哈弗H2不管是百搭外观、时尚座舱,还是人性化科技注入、高效的性能配置,都充分从年轻家庭消费群真实需求出发,来为顾客创造惊喜,进行满足顾客需求的设计。毫无疑问,80、90后的消费者正在逐渐成长为中国汽车消费市场最大的群体,能够满足这部分群体的实际需求,自然能够收获不错的成绩。

正面迎击合资,用实力说话

通过研究发现,不同于其他自主品牌SUV的价格错位竞争方式,哈弗H2正好跟同尺寸的合资SUV处于了同一价位区间,成为跟合资品牌展开正面竞争的第一个产品。虽然强手如林,但哈弗H2并没有败下阵来,反而收到了更好的销量成绩。很多消费者在试乘试驾后表示说,哈弗H2细腻的做工和品质根本不输于合资品牌SUV。

据了解,哈弗H2在策划时期就定位成哈弗品牌“向高处走”的一款产品,这就要求产品中植入的技术含量和附加值必须更高。首先在零部件采购上,哈弗H2的零部件供应商均为全球知名供应商,如:采埃孚、博世、博格华纳、海拉、法雷奥等,这就从根本上保证了产品高性能和高可靠性。另外,哈弗H2还在NVH性能提升、前后独立悬架精准调教等多方面的严格要求,保证了哈弗H2的品质能够让消费者信赖。

消费理性,有产品力才能赢得市场

不可否认,随着中国成为世界最大的汽车消费市场,消费者也逐渐由盲从变得更加理性。买车时不再没有自己的主张,只是盲目迷信品牌,开始追求适合于自己的消费,这对于广大自主品牌来说都是一个机遇。哈弗H2上市以来销量的持续走高,正好说明只要拥有超强的产品力终将会获得消费者的青睐。

而产品力的打造就体现在造车的细节中。在内饰上,我们看到为了增强豪华感且易于消费者打理,哈弗H2采用了大面积的IMD面板,其做工的精细程度已经可以和合资品牌车型叫板。并且在车内触手可及的地方,均采用了软性材质,特别是门板处更是用料十足。哈弗H2还配备了例如无钥匙进入、一键启动系统、换挡指示器等智能装备,在体现智能化的同时,更加注重了实用性。正是这些实实在在的细节体现,才打动了挑剔的消费者。

据专家分析,2015年随着车企越来越多的SUV产品投入市场,竞争将更加激烈。哈弗H2作为冉冉升起的一颗新星,不单让长城汽车拥有了更多底气,也给自主品牌很多启迪,只有踏踏实实的做好车,不断满足消费者的需求,才能在未来的市场中拥有一席之地。

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